中国“谷子经济”市场规模达千亿元，背后是泛二次元用户及内容市场规模的持续增长。

　　022024年我国泛二次元用户规模预计达5.70亿人，2029年有望达8344亿元。

　　03“谷子经济”相关企业迅速增加，2024年1—11月新增相关企业1万余家，同比上涨14%。

　　04除了日常消费外，谷子还具有巨大升值潜力，部分日本版权商或代理商出品的谷子价格高于国产产品。

　　05专家认为，谷子经济的长远发展需市场规范化、优秀运营团队涌现、国有IP发展壮大等多路径探索。

　　“谷子经济”势头火热，众多传统文化业态纷纷搭上“谷子经济”快车，吸引年轻消费客群。近日，又一个二次元主题空间购次元K88亮相成都春熙路商圈，众多爱好者纷纷前来打卡。

　　目前，我国“谷子经济”市场规模达千亿元。背后是“泛二次元”用户及“二次元”内容市场规模的持续增长。艾媒咨询数据显示，2024年我国泛二次元用户规模达5.03亿人，预计2029年将达5.70亿人；2024年我国泛二次元及周边市场规模为 5977亿元，2029年有望达8344亿元，成为全球泛二次元成长最快的市场。

　　记者走访购次元K88看到，不少年轻人在选购动漫和著名IP影视作品的“谷子”。

　　“谷子”是“Goods”（商品）的音译，是二次元衍生商品的统称，随着ACG（动画、漫画、游戏）流行而诞生，深受年轻人追捧。

　　“95后”小赵是动漫《排球少年！！》和游戏《光与夜之恋》的忠实粉丝，在“买谷”上已花费上万元。她平时上班或逛街，都喜欢背“痛包”，在包的透明夹层里摆上喜爱的“谷子”，笑称这是“带‘娃’出门”。她还表示，成都有多个商圈能买到相关产品，十分便利。

　　位于附近的天府红购物中心也是“吃谷人”的天堂。“这个是《盗墓笔记》的周边吧唧，我是书粉，特意来选购。”小林给记者展示手里的吧唧。

　　它通常是小于手掌的圆形铁片，带有动漫游戏角色元素，轻巧便携，是最常见的“谷子”类型之一，工作人员介绍：“吧唧价格一般在10元左右，青少年消费毫无压力，很多年轻人将其别在包上展示喜好。”

　　李女士陪女儿买谷，发现“吃谷”已成为年轻人的一种社交方式，女儿小林因二次元文化和买谷交了许多朋友。小林说：“出去玩时大家会背‘痛包’、带吧唧，吃饭时还会把吧唧摆在桌上。”

　　当下，谷子不仅是商品，更是情感载体和社交元素，满足了年轻人在情感、社交与身份建构上的多元需求，也是“Z世代”自我表达与释放的途径。

　　有人称，2024年是中国消费市场的“谷子经济元年”。这一年，多只“谷子经济”概念股大涨，二次元在A股市场掀起热潮。我国“谷子经济”核心用户群体不断壮大，市场规模达千亿元，其背后是年轻人的流行文化对相关产业的推动。

　　“谷子”商品店工作人员告诉记者，谷子经济除日常消费外，还具巨大升值潜力。多数谷子价格符合年轻人消费能力，不过部分日本版权商或代理商出品的谷子，因当地动漫游戏周边市场更发达、种类更多，价格高于国产产品。还有一些高人气限量发行的谷子具有收藏属性，能产生数倍乃至数十倍的溢价，获取购买资格需抽签、拍卖等。如去年一场拍卖会上，动画《排球少年！！》中人气角色西谷夕的单个“吧唧”拍出7.2万元高价，只因全球发行量不超5枚。

　　放眼全国，目前，国内一、二线个核心商圈都在积极打造二次元消费地标。上海百联ZX、北京BOM嘻番里、武汉X118等众多“谷子店”不断发力，打造一个又一个“吃谷人天堂”。

　　2024年1—11月，新增“谷子经济”相关企业1万余家，与2023年同期相比上涨14%。截至2024年11月，现存“谷子经济”相关企业6.4万余家。

　　、酷乐潮玩等常见的集合店或潮玩品牌都‘长出’了谷子，凤凰联盟入口此前，更多地摆放着可爱的毛绒玩具。”二次元爱好者小孙告诉记者。在各个传统文化和商业业态都入局“谷子经济”的形势下，如何让这股风吹得更好更长远？

　　分析师马远方认为，“谷子经济”的消费热点可能会在未来持续相当长的时间。首先，国有IP会不断发展壮大。其次，优秀的运营团队会涌现出来，对IP本身产生很强的赋能，推进国产IP出海。而渠道端的营销方式和场景将会更加丰富多元。”

　　当下，二创或自研谷子IP是不少公司寻找的新路径。2024年名创优品财报会提及“谷子经济”，称已与头部日漫、游戏IP达成授权合作，预计后续每月推出自研“谷子”类周边产品，通过约稿、二创打造差异化创意产品。

　　在德邦证券看来，“谷子经济”以其背后的IP授权与运营能力为根本，以供应链能力为保障，以渠道为消费者触达的关键。去年，众多快销品牌争先恐后地与知名谷子IP联名，瑞幸、

　　等新茶饮多次与知名动画、游戏IP联名营销。通过与快销品牌合作，频繁出现在大众视野，谷子IP也在一定程度上丰富了曝光渠道。

　　此外，不少企业意识到文化竞争是IP的核心。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，一个IP若要历久弥新，本质还是要回归到文化竞争层面上去，“通过紧密贴合年轻消费者的需求，结合文化、市场及政策等多方面的支持，谷子市场有望保持长久活力。”

　　“市场的规范化也关乎着‘谷子经济’的长远发展。”上海社会科学院应用经济研究所研究员、文化创意产业研究室副主任曹祎遐表示，“谷子经济”作为从国外传来的二次元文化衍生产物，在市场管理上不妨借鉴已有经验，做一些提前预判。“比如7万元天价谷子的出现，背后暴露出私人炒卖乱象及大众对二手流通正规渠道的需求。可以通过政府补贴、奖励等方式，鼓励一些企业做社会化运营，建立谷子衍生品评估标准体系和流通平台，规范二手交易市场，推动产业良性发展。”

　　成都日报锦观新闻 白千儀 记者 王柳 文/图 责任编辑 常莉娟 编辑 王玲 审核 何晓蓉